GOOGLE ANALYTICS 4

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) es la versión actual de la plataforma de analítica web de Google. Sustituyó a Universal Analytics en 2023 y cambia completamente el modelo de medición — de sesiones a eventos.

Para negocios locales, GA4 es la herramienta que responde a la pregunta más importante: ¿cuántos clientes llegan a mi web y qué hacen antes de contactarme?

Qué mide y para qué sirve

• Tráfico por canal: cuántas visitas vienen de búsqueda orgánica, de Google Maps, de redes sociales o de acceso directo
• Conversiones: cuántas personas rellenan el formulario de contacto, hacen clic en el teléfono o visitan la página de contacto
• Comportamiento: qué páginas visitan, cuánto tiempo pasan, en qué punto abandonan
• Audiencia: de dónde son geográficamente, qué dispositivo usan, qué navegador

Cómo lo uso en proyectos de SEO local

Lo conecto en el primer mes de cualquier proyecto. Sin datos históricos, no puedo medir el impacto de las acciones que tomamos.

Los informes que reviso cada mes:

• Tráfico orgánico vs mes anterior: ¿está subiendo el tráfico desde Google?
• Conversiones: ¿cuántos formularios o clics en teléfono vienen de búsqueda orgánica?
• Páginas de aterrizaje: ¿qué páginas traen más tráfico orgánico local?
• Dispositivos: ¿qué porcentaje viene de móvil? (suele ser más del 60% en negocios locales)

GA4 + Search Console + Looker Studio

La combinación de estas tres herramientas gratuitas cubre el 80% de las necesidades de reporting de un proyecto de SEO local:

• Search Console: posiciones y clics desde Google
• GA4: comportamiento en la web y conversiones
• Looker Studio: dashboard visual que une los dos y se actualiza solo

Con esto tengo todo lo necesario para los informes mensuales de mis clientes — sin pagar por herramientas de reporting de pago.