GOOGLE BUSINESS PROFILE

¿Qué es Google Business Profile?

Google Business Profile (antes Google My Business) es la ficha que aparece en Google Maps y en el panel lateral de los resultados de búsqueda cuando alguien busca tu negocio o un servicio en tu zona.

Es gratuita, es de Google y es el activo más importante del SEO local. Sin una ficha optimizada, no existes en el Pack Local — el bloque de 3 negocios que aparece en Maps y que genera más llamadas directas que cualquier otra posición en Google.

Por qué es imprescindible para el SEO local

Google Business Profile es el punto de partida de toda estrategia de SEO local. Antes de optimizar la web, antes de conseguir reseñas, antes de cualquier otra acción — la ficha tiene que estar bien configurada.

Una ficha optimizada correctamente incluye:

• Categoría principal y categorías secundarias correctas
• Descripción del negocio con keywords locales
• Horarios actualizados y especiales
• Fotos de calidad del negocio, equipo y servicios
• Servicios detallados con descripción y precio orientativo
• Preguntas frecuentes respondidas
• Publicaciones periódicas (mínimo una por semana)

Lo que más impacta en el ranking de Maps

De todos los factores, los que más peso tienen para aparecer en el Pack Local son:

1. Relevancia: que tu categoría y descripción coincidan con lo que busca el usuario
2. Distancia: proximidad geográfica al usuario que busca
3. Prominencia: número y calidad de reseñas, autoridad de la web vinculada

Las reseñas son el factor que más puedes trabajar activamente — y el que más impacto tiene en el corto plazo.

GBP y la visibilidad en IA

Google Business Profile también alimenta la visibilidad en los modelos de IA. Cuando ChatGPT o Perplexity recomiendan negocios locales, parte de la información que citan viene de las fichas de GBP y de las fuentes que las indexan.

Una ficha completa, con datos coherentes y actualizados, es uno de los pilares del GEO local.